2026年9月1日のSEOニュース｜生成AIレポートが全サイトで利用可能に／検索リンクのgoto化が計測ツールを直撃
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seo-times.news です。2026年9月1日の朝までに把握できた海外SEOとGoogle公式まわりの話題を、5件に絞ってお届けします。掲載しているのは一次情報で裏が取れた内容のみで、判断がつかない部分については「仮説」と明記して分けています。
Search Consoleの生成AIレポート、グローバル展開が完了
Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートについて、Googleは2026年8月31日に全世界の全サイトへの展開が完了したとアナウンスしました。経緯を追うと、2026年6月3日に英国の一部グループでテストが開始され、7月には英国以外でも姿を見せるようになり、今回で全面提供に至ったかたちです。
レポートで確認できるのは、AI Overviews・AI Mode・DiscoveryのAI機能で発生した表示回数（インプレッション）です。ページ別・国別・日付別の切り口があり、検索についてはデバイス別の内訳も見られます。ただしクリック数は現時点で含まれていません。したがって「AI経由でどれだけ流入したか」を直接把握できるようになったわけではなく、まずは露出の量をつかむための道具、と受け止めるのが妥当でしょう。
「生成AIコントロール」も同時展開。オプトアウトが何を意味するか
同じタイミングで、プロパティ単位の設定「Search generative AI control」もSearch Console内で全世界に展開されています。AI Overviews、AI Mode、DiscoverのAI Overviewsに自社コンテンツを掲載するかどうかを、トグルで切り替える設定です。
Googleの説明によれば、オプトアウトを選んだサイトはこれらの生成AI機能からのトラフィックも表示回数も得られなくなります。もっとも、この設定そのものが検索の他の領域でランキング要因として働くことはなく、AI学習を許可するかどうか（Google-Extended）とも別々に管理される、とされています。
運用面では、オンのままが既定であり、オフにするなら露出を丸ごと放棄する選択になる、という整理でよさそうです。少なくとも設定の所在と現在の状態は、担当されているサイトで一度確認しておくとよいと思います。
検索結果リンクの `google.com/goto` 化と、順位チェックツールが受ける影響
検索結果のリンクを `google.com/goto?url=…` というパススルー形式へ切り替えていることを、Googleは2026年8月26日に認めました。数か月にわたるテストを経たうえで、複数のIP環境でほぼ全面的に適用されている様子が観測されています。広報のコメントは、悪用の進化に対して技術的な対策を積み重ねてきた歴史があり、サービスとユーザーを守るための措置を定期的に講じている、という趣旨でした。
打撃が大きいのは、検索結果ページを機械的に読み取っている側です。goto形式のURLはそのままでは復号できません。そのためツール側はリンク単位でリダイレクトを追跡する必要が生じ、結果としてリクエスト数が大幅に増えます。順位計測ツールのNozzleからは、5ページ分の順位を解決するのに500〜1,000リクエストを要したという報告が出ています。日本でも同じ変化が確認された旨が、鈴木謙一氏のSEO Weekly Updateで取り上げられました。
なお、Search Consoleのデータはこの変更の影響を受けません。一方で外部の順位計測ツールが返す数値については、しばらくは取得漏れやブレが生じうるものとして見ておくほうが安全です。原因の切り分けを誤ると、実際には発生していない「順位下落」を追いかけてしまう恐れがあります。
サイトの評判に関するポリシーが改訂。EEA内では執行のしかたが異なる
スパムポリシーのうち「サイトの評判の不正使用（site reputation abuse）」が大幅に更新され、名称も「サイトの評判のポリシー」へ変更されました。
中身としては、サードパーティのコンテンツがホスト側のサイトへ実際に統合されているかどうかを見る方向で整理されています。判断材料として挙げられているのは、デザインの一貫性、コンテンツの品質、著者表示が明確かどうか、他所と重複して掲載されていないか、といった点です。
執行のしかたにも違いが生まれました。EEA（欧州経済領域）外のユーザーに対しては従来どおり手動対策が行われる可能性がある一方、EEA内のユーザーに対しては手動対策によるランキングへの影響は適用されず、代わりに対象サイトの一部を「メインドメインから分離されたもの」として分類する扱いになるとされています。noindexの設定を求められることもありません。
EEA外を主戦場としているサイトにとって実務上の影響は限定的とみられます。ただ、外部から提供されたコンテンツを自社サイトに掲載する施策を抱えている場合は、統合の実態を説明できる状態にしておく意味はありそうです。
ミューラー氏がログを確認：AIクローラーからmarkdownの要求はなかった
Googleのジョン・ミューラー氏が、自身のサイトのログを調べた結果をRedditで共有しました。markdown形式を受け付けると申告してくるクローラーはSEOツールのものに限られ、AIクローラーからmarkdownファイルへのリクエストは観測されなかった、という内容です。
同氏は、自分が使っているサーバー構成ではAcceptヘッダーがログに残らず、記録させるには手動設定が必要で手間がかかる、とも述べています。そのうえで、markdown版を用意する効果を検証したいのであれば、まずログの取得方法を整えて数値を見ることを勧めています。
「AI検索に向けてmarkdown版を配信すべきか」は近ごろよく話題に上る論点ですが、今回わかった事実は、少なくとも1件の実測では需要が確認できなかったという一点にとどまります。これを一般化することはできませんし、状況も変わりうるため、「まず自分のログで確かめる」という手順の話として受け取るのが妥当だと考えます。
5件のなかで最も実務に近いのは、3番目のgoto化の話です。順位計測ツールの数値がいつもと違う挙動を示したときに、サイト側の問題なのか計測側の問題なのかを見分けられるよう、変更があったという事実だけでも押さえておくと安心です。1番目と2番目については、まずSearch Consoleで現状を確認するところから着手できます。
※本記事は各媒体の公開情報をもとに要約したものです。仕様は今後変更される可能性があります。
一般社団法人 全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント。SEO・コンテンツマーケティングの実務に従事し、検索アルゴリズムの動向・Google公式情報・特許情報の読解をもとに、企業サイトの検索最適化を支援。「SEOニュースブログ」では、一次情報を基準に、断定せず証拠ベースで検索の最前線を読み解く記事を執筆しています。
