AIレポートの世界展開とAI Modeの引用消失、Mueller氏の実務メモ（2026年9月6日）

Search Console に追加されたAI関連のレポートが、ついに全世界のサイトで確認できる状態になりました。一方で AI Mode では新モデル投入の直後に引用リンクが表示されないという報告が出ています。今回は、この2件に加えて John Mueller 氏の発言から拾える実務的な話題、そしてビジネスプロフィールの新しい確認方法まで、6つのトピックを取り上げます。

全世界のサイトで見られるようになったAI関連レポート

Google の案内によれば、Search Console のAI関連レポートと生成AI向けオプトアウト設定は、2026年8月31日付で全世界のサイトへの展開が完了しました。確認できるのは AI Overviews、AI Mode、Discover の生成AI機能から発生した表示回数（インプレッション）で、ページ単位・国別・日付別の内訳をたどれます。検索側のレポートには、これに加えてデバイス別の内訳も用意されています。

運用時に押さえておきたい制約が2点あります。まず、クリック数は現時点で提供対象外です。そして、AI 経由の表示回数が少ないサイトではレポートそのものが表示されないことがあります。データが見えないからといって、設定が間違っているとは限らないわけです。

生成AI向けのオプトアウトはプロパティ単位で設定するもので、前述の3つの面から自サイトのリンクとコンテンツを外せます。Google はこの設定について「検索の他の部分でランキング シグナルとしては使わない」と説明しています。ただし、AI の学習利用を制御する仕組みは Google-Extended という別物ですので、両者を取り違えないようにしたいところです。

出典：Search Engine Journal／Search Engine Journal（週次まとめ）

Gemini 3.8 Flash 投入直後に引用リンクが消え、翌朝に復旧

9月2日、Google 検索の AI Mode で Gemini 3.8 Flash が選べるようになりました。告知したのは Google 検索担当VPの Robby Stein 氏で、X への投稿では 3.7 Flash と比べてソフトウェアエンジニアリング、エージェント的タスク、多段推論が向上したと説明されています。利用形態はプラスアイコンからのモデル選択で、対象は Google AI Pro／Ultra の契約者、提供範囲はグローバルとのことです。検索責任者の Nick Fox 氏は、3.7 の投入から3週間足らずでの登場だと展開ペースに言及しました。

ところが9月3〜4日にかけて、Gagan Ghotra 氏と Glenn Gabe 氏が、このモデルの回答にリンクや引用が一切添えられていないケースをスクリーンショットとともに報告します。Stein 氏は X で意図した動作ではないと認め、まもなく修正を展開すると回答。翌朝には Gabe 氏がリンクの表示が戻ったことを確認しています。

ここからパブリッシャーが読み取れるのは、AI Mode の引用挙動がモデル更新のたびに動きうること、そして不具合が原因の急変も現実に起きるということでしょう。参照トラフィックが1〜2日だけ落ち込んだときに、自サイト側の問題と即断せず、こうした報告を照らし合わせる余地はありそうです（これは筆者の仮説であり、影響の規模が公表されたわけではありません）。

出典：Search Engine Roundtable（モデル投入）／Search Engine Roundtable（引用リンクの不具合）

「直してから戻るまで数か月」——回復に必要な時間の見積もり

コアアップデートに関わる問題を修正した場合、その効果が現れるまでには「かなり時間がかかることがあり、数か月に及ぶこともある」。Mueller 氏はそう述べています。

発端となったのは Reddit に寄せられた相談です。リンクの否認（disavow）を提出してから2週間後に順位が落ち、3位を失ったという内容でした。Mueller 氏の回答は、否認は数か月かけてデータに反映されていくものであり、数日で結果が出る類のものではないというものです。したがって2週間後の下落については、否認そのものよりも広範なスパム アップデートといった別の要因を検討するほうが自然だ、という整理になります。

実務に落とすなら、施策と変動を「時期が近い」という理由だけで結び付けないこと、そして修正後の評価期間を短めに見積もらないこと。この2点が要点になりそうです。

出典：Search Engine Journal

AI向けMarkdown版ページ、取得しに来ていたのはSEOツールのみ

LLM 向けに Markdown 版のページを置くべきか。この論点について Mueller 氏は、自身のテストサイトで観察した内容を共有しました。「私のテストサイトで Markdown を受け付けると表明しているクローラーは SEO ツールだけ。環境によるだろうけれど」という趣旨の発言です。

さらに氏は、まずログを取って Accept ヘッダーを確認し、それから作るべきだと助言しています。自身が使っているサーバー構成では Accept ヘッダーがログに残らないため、確かめるだけでも手動の設定が必要になった、という手間についても触れていました。

実務での順序としては、（1）アクセスログに AI ボットの Accept ヘッダーを記録する設定を入れる、（2）Markdown を要求する UA が実際に来るか一定期間観察する、（3）来ることを確認してから用意する、という流れが無理のないところでしょう。「AI向けだから必要」と先に結論を置く前に、自サイトの実データを見る価値はあります。

出典：Search Engine Journal

サイトマップのURLに日替わりパラメータを付けるのは逆効果

クロールを促す目的で、サイトマップ内のURLに毎日変化する `?v=タイムスタンプ` のようなパラメータを付ける手法があります。これについて Mueller 氏は9月2日、Bluesky で「良くない考えだと思う。コンテンツの正規URLが絶えず変わっていると示すことになるから」と述べました。「クリーンで安定したURLであることが重要」という言葉も添えられています。

更新日を伝える手段としては、サイトマップ プロトコルに `lastmod` 要素がもともと用意されています。鮮度を伝えたいのであれば、こちらを正しく運用するほうが筋が通っているといえます。記事では、SEO ストラテジストの Kevork Sahagian 氏による「こうした近道の多くは、基本ですでに解決していることを直そうとしている」というコメントも紹介されました。

出典：Search Engine Journal

ビジネスプロフィールに5つ目の確認方法「店舗写真の送信」

9月4日、Google ビジネス プロフィールで、電話・メール・ライブ動画・ハガキに続く5つ目の確認方法として「店舗写真を送信する」が表示されているという報告が上がりました。条件として挙げられているのは、看板のような恒久的な設置物に店名が写っていること、そして店舗の外観全体が1枚に収まっていることです。

これを見つけたのは Ben Fisher 氏で、LinkedIn 上で「『Submit a business photo』が確認方法として出てきている」「ビジネス プロフィール確認としては、かなり大きな変化になり得る」とコメントしています。Search Engine Roundtable の Barry Schwartz 氏は、Google の公式ドキュメントに記載がないことから、テスト段階とみられると補足しました。すべてのアカウントで使える機能ではない点にご注意ください。

出典：Search Engine Roundtable

まとめ

Search Console のAIレポートは全世界で見られるようになりましたが、クリック数の提供はこれからです。AI Mode の引用挙動はモデル更新に伴って揺れており、今回のように不具合が絡むこともあります。Mueller 氏の3件については、回復までの時間、Markdown 対応の判断、サイトマップの運用と話題は違っても、「基本を丁寧に扱い、時間軸は長めに見る」という点で共通しているように思われます。焦らず、ログと実データを手がかりに進めていきましょう。